Barry und Hans

Seit dem Sommer 2009 erobern sie die Herzen der Schweizer Bevölkerung im Sturm: Der Berner Sennenhund Barry und Hans, die Gans. Die beiden neuen Werbebotschafter der Schweizerischen Gemüseproduzenten (VSGP) und des Schweizerischen Obstverbandes (SOV) werben in TV-Spots sympathisch für saisonales, gesundes Obst und Gemüse aus der Schweiz.

Der coole und gemütliche Sennenhund „Barry“ und die vorlaute und etwas tollpatschige Gans namens Hans, leben auf einem idyllischen, typisch schweizer-ischen Bauernhof. Und wie früher das „Ehepaar Chifler“ necken sich die zwei Tiere rund um die Uhr. Barry, mit seinem sympathischen Berner-Dialekt, muss seinen etwas gar eitlen Hans, den Gänserich, immer wieder auf den Boden der Tatsachen zurückholen. Aber in einem sind sich die zwei neuen Werbemaskottchen einig: Es gibt nichts Besseres als Gemüse und Obst aus der Schweiz.

Was sich liebt, neckt sich
Gemütlich und vorlaut – unterschiedlicher könnten die zwei tierischen Freunde nicht sein. Und was bei anderen ungleichen Paaren wie „Dick und Doof“ oder dem „Ehepaar Chifler“ in der Vergangenheit bestens funktionierte, klappt auch bei Barry und Hans. Die zwei bringen seit einiger Zeit das Schweizer TV-Publikum in der Werbepause zum Lachen. Dies war auch das Ziel der gemeinsam durchgeführten Imagekampagne des VSGP und des SOV: Sympathien für Schweizer Früchte und Gemüse schaffen und Lust auf einheimisches und saisonales Obst und Gemüse erwecken.

Ostschweizer Rap versus Berner Gemütlichkeit
Auch werbephilosophisch sind die beiden Tierstars nicht immer derselben Meinung. Während Hans seine Werbebotschaften modern und emotional vermittelt – zum Beispiel mit einem coolen Rap für Schweizer Sommergemüse – setzt Barry auf rationale Kommunikation und Wissen. „ Schweizer Gemüse wird gegessen, weil‘s gesund ist und fein schmeckt“, propagiert der Berner Sennenhund mit tiefem Bariton. Sein breiter Berner Dialekt ‒gesprochen von Endo Anaconda von Stiller Haas ‒unterstützt seine Argumentation aufs Beste. Recht haben sie schlussendlich beide.

Zäme geit‘s ringer
TV-Werbespots kosten Geld. Die nationale, dreisprachige Kampagne konnte nur ermöglicht werden, weil der Verband der Schweizer Gemüseproduzenten erstmals mit dem Schweizerischen Obstverband zusammenarbeitet. So werden finanzielle und strategische Synergien genutzt und das höhere Budget ermöglicht dieses grosse Filmprojekt überhaupt, respektive verstärkt dessen Werbedruck sogar.

Vom TV auf den Gemüsepfad
Die TV-Kampagne schafft durch saisonal bedingte Auftritte (Früchte: Sommer/ Gemüse: Frühjahr, Herbst) eine ganzjährige Werbepräsenz. Dies erhöht die Wiedererkennung der TV-Spots und auch die Medienbudgets können gebündelt eingesetzt werden. So wurden sowohl die verschiedenen Produkte (Sommergemüse, Beeren, Äpfel, Birnen, Zwetschgen, Herbstgemüse, Sauerkraut) propagiert, wie auch verstärkt der Absender SUISSE GARANTIE in die Kampagne integriert. Auch die Internetadressen gemuese.ch und www.powerkraut.ch wurden zusätzlich hervorgehoben. Nebst der TV-Kampagne wurden neue Poster, Hofplachen, Saisonkalender, Saisontabellen und Lastwagen mit dem Schlüsselbild Barry&Hans erstellt. Produkteschauen an den Messen OLMA, BEA und Comptoir Suisse gewährleisten den persönlichen Kontakt zum Konsumenten. Und im Berner Seeland können sich Gemüse-Fans auf dem neuen Gemüsepfad vor Ort gleich live rund ums Thema Gemüse informieren.

Fazit
Die Bilanz des Gesamtprojektes „Absatzförderung für Schweizer Gemüse“ mit der TV-Werbung als Basiskampagne und den ergänzenden Aktivitäten ist hervorragend. Die guten Resultate der Wirkungskontrolle, die Auszeichnungen der Werbefachleute (Goldmedaille der Fachjury/ Silbermedaille Kampagne des Jahres 2009 durch die Leser der Werbewoche) und die positiven Rückmeldungen aus der Bevölkerung bestätigen die Strategie des Verbandes. Die Barry&Hans-Erfolgsgeschichte wird daher auch im 2011mit einer lustigen Geschichte zum Thema „gute Augen und Karotten“ fortgesetzt. Das sympathische Duo wird sicherlich auch in den folgenden Jahren für das gute Image von Schweizer Gemüse und Früchten einstehen.

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